Archive for July, 2009

Se trata de una guerrilla con ciertos toques de actuación. Chequen en este video, la buena idea que tuvieron en la agencia brasileña Santa Clara – Nitro para promover una exposición de la artista conceptual Sophie Calle:

La idea es muy arriesgada, pero tiene mucha fuerza una vez que el mensaje es entregado. Creo que pocos apostarían “flyer tirado en suelo porque hizo llorar a otra persona”, dejando la responsabilidad del “interés en el anuncio” a la curiosidad del propio público.

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La competencia es buena para el mercado pues obliga a las empresas a mejorar y a buscar nuevos valores para los consumidores ¿Y qué se le puede mejorar a un coloso como Google? Eso, a partir de hoy y durante diez años, le corresponde averiguarlo a Microsoft y a Yahoo, quienes alcanzaron una alianza largamente esperada en el terreno de las búsquedas en internet, con lo que concluyeron años de negociaciones a fin de competir juntas contra Google, el líder en ese terreno.

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Doritos Rólalas es la nueva campaña viral realizada por la agencia Olabuenaga para promocionar su nuevo producto Rock Ardiente y Remix Picante.

Para dar a conocer este lanzamiento, Doritos Rólalas utilizó una de las más innovadoras y fuertes estrategias de comunicación viral. Por televisión abierta, el conductor Facundo roló en vivo y desde su computadora, los cuatro videos de Rólalas: Todos somos hijos del señor, Dime vaquero, La ventana indiscreta y No rompas la cadena, producidos especialmente para Internet, único medio por el que podrán ser rolados estos divertidos comerciales.

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Cada vez es más difícil sorprender a la gente con acciones BTL ya que poco a poco se agotan los recursos creativos en este ámbito y los espectadores son más exigentes. Esta ejecución, realizada por la agencia SQUAD para potenciar la campaña Toca el futuro de HP demuestra que sí se puede explotar la creatividad cuando se busca innovar. Es la primera vez que se utiliza este medio en México para publicitar un producto lo que hace que sea innovador.

El espectacular mide 13m de ancho por 9 de alto y está colocado a 30m de altura. Como se darán cuenta, en él un acróbata controla con sus manos las funciones de la pantalla virtual, tal como las personas pueden hacerlo con sus dedos gracias a la tecnología Touchsmart de HP.

Está colocado en Av insurgentes en la ciudad de México, una de las más transitadas, lo que permite que el muro interactivo tenga gran impacto.

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Pequeño preámbulo: Yoo es una marca de servicio Triple Play que nace a partir de la unión de diversas empresas cableras (que proveían servicios de TV de paga) y es encabezado, de cierta manera, por Cablevisión de la Ciudad de México.

Es una verdadera tristeza ver lo que algunos “profesionales de la publicidad” hacer: Fusilarse totalmente un concepto y, a parte de todo, hacerlo mal. La agencia que atiende la cuenta de Yoo, presentó la siguiente idea para reforzar la campaña de lanzamiento del servicio:

Es totalmente un robo al concepto “I’m a Mac, I’m a PC”. Si alguien no ubica dicha campaña, acá va una pequeña muestra:

Es un hecho que una de las mejores campañas de publicidad gráfica fue la de Absolut; la marca decidió retirarla del mercado, sin embargo continua sus esfuerzos por innovar; ahora con una botella sin tipografía.

Por supuesto que no cualquier marca podría hacer esto, sin embargo, Absolut, tras educar los ojos de los consumidores con una poderosísima campaña basada en la estructura de su envase, es lógico su atrevimiento.

Dejando a un lado lo que la marca diga (porque siempre dirán que tienen excelentes razones para todas sus acciones), hay que decir que la botella indudablemente se volverá un objeto de deseo y colección debido a su unicidad. La campaña dura sólo unos meses y al parecer las botellas están numeradas y sólo se venderán en Suecia, cuna de la marca. (Creo que desde el abandono de su anterior campaña, han complicado demasiado su marketing).

En la parte inferior de ella hay una etiqueta describiendo la intención de la campaña que busca impulsar a sus seguidores a desechar sus etiquetas.

¿Es original la idea? No, por más llamativa y fascinante que nos parezca; pueden ver el anuncio (abajo) de Absolute Anticipation donde, al menos gráficamente, ya habían utilizado este tratamiento… No obstante, puedo aceptar una como regalo navideño.

Lona full color, desde $79.00 pesos, Tabloide desde $8.00 pesos