Archive for August, 2009

Microsoft tuvo una muy buena campaña atacando la yugular de Mac, los precios; sin embargo, era de esperarse un contraataque de la compañía de la manzana.

Así, Apple ha lanzado un nuevo anuncio de su tremenda campaña publicitaria “Get a Mac“.

Igual en que en los videos anteriores, Justine Long encarna a una computadora Apple, mientras que del otro lado reaparece John Hodgman como la siempre problemática pero orgullosa PC; el modelo Top of the Line es interpretado por Patrick Warburton, actor que vimos brevemente como el agente T en Men in Black II.

En esta ocasión, golpeando con mordaz ingenio a la campaña de Microsoft, el spot ironiza sobre el hecho de que cuando un usuario pide una PC de gama alta, lo único que cubrirá sus necesidades es un Mac. La agencia responsable es TBWA/Media Art Labs.

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La gran mayoría de la publicidad que está allá afuera no sirve; y eso es porque los creativos están demasiado preocupados por hacer publicidad genial y no publicidad funcional.

No obstante, de vez en cuando, uno puede encontrar desarrollos bien pensados o que al menos aparentan serlo; tal es el caso de este spot para Tecate.

El objetivo era posicionar a la marca como patrocinadora oficial del box, objetivo que logran al crear un spot donde recrean grandes batallas históricas y ficticias, con la diferencia de que están libradas mano a mano con guantes de box. Destaca la imagen que hace alusión a los Intocables, así como la de la Guerra de las Galaxias.

Buen comercial que no utiliza el habla sino hasta mencionar la marca y descriptivo, logrando así reforzar la recordación. Un buen ejemplo de publicidad inteligente; en esta ocasión, seguramente de Olabuenaga, que es la agencia de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.

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“Puedes ser una persona normal aunque tu coche no lo sea”…
Fernando Alonso no es lo que entendemos por una persona normal y Renault, aún siendo razonable y normal que busque su diferenciación, es una marca normal. No? Al menos a los ojos de los consumidores.

Parece arriesgado un mensaje en sentido contrario a lo que las marcas hablan por sí solas.

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Hace pocas semanas veíamos una campaña de Grupo Ermita Alzheimer de Guatemala que nos daba para pensar sobre uno de los mayores problemas que genera esta enfermedad sobre nosotros. Jugando con este mismo concepto, pero esta vez en España, hemos encontrado una experiencia de marketing de guerrilla que resulta de los más gráfica. La idea, de por si, no logra demasiados impactos directos pero la grabación y posterior difusión por internet logra un buen efecto viral. Este es el vídeo:

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Gracias a la dinámica de los mercados en los distintos escenarios económicos que integran al planeta Tierra , se ha originado que la función de mercados de paso a nuevos enfoques, herramientas que garanticen logros, más cuando la gerencia de mercados se identifica con su alcance, repercusiones y sabe interpretar las necesidades , demanda de los actuales consumidores.
La Informática ha venido  generando en el comportamiento de los mercados, aportaciones que propician resultados favorables  en pro de  dar paso a transformaciones en la función de mercados, aspecto que obliga a tomarla muy en cuenta en los planes estratégicos, en el seguimiento de los consumidores , atención , servicio, tal es el caso de su incidencia en el marketing viral.
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Richard St John comparte los secretos del éxito en TED (conferencia anual de Tecnología, Entretenimiento y Diseño), 8 palabras, de lo más interesante.

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Etiquetas: Economia, Futuro, Tecnología, Varios

La piedra angular de las ideas de Gary Hamel es la importancia vital de la innovación. “Si la economía atraviesa una etapa difícil y uno se siente tentado de recortar los gastos al máximo, la única manera de avanzar es innovar de forma drástica. En un mundo discontinuo, sólo la innovación permite crear nueva riqueza”, explica.
“Pese al colapso de las punto-com, durante la última década gran parte de la riqueza fue creada por los nuevos entrantes o por las compañías más jóvenes. La innovación genera riqueza. No puede llegarse a otra conclusión.”

Claro que esto no es nuevo. Hace varios años que Hamel y otros promueven las ventajas de la innovación. En cierto nivel, los ejecutivos parecen captar el mensaje; saben que no pueden seguir haciendo siempre lo mismo. Las compañías y sus líderes consideran a la innovación como una prioridad, pero muchas veces no convierten sus dichos en acción. Según Hamel, el problema radica en que los empleados en el nivel más bajo en la jerarquía corporativa no fueron capacitados en innovación, y en que hay pocos procesos o mecanismos de apoyo que la estimulen.

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El primer notebook de Nokia (Nokia Booklet) ya está anunciado oficialmente aunque todavía no podemos encontrarlo en el mercado el “ruido” que está haciendo la compañía finlandesa aprovechándose de que su marca es “top of mind” en millones de consumidores hace una incursión en el terreno de la informática con un mini-portatil que sólo pesa 1,25 kg y tiene un grosor de algo más de 2cm.

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Etiquetas: Consumo, Nokia, Tecnología

Dan Schawbel, consultor de “personal branding”, nos trae cinco consejos para ayudarnos a entender cómo debe ser nuestra actitud de cara a nuestra promoción personal en el espacio de la Web 2.0. Sus cinco mandamientos son: ser activo, ser uno mismo, asertividad, pasión y visibilidad.

En un entorno en que encontrar cualquier tipo de información sobre cualquiera se volverá cada vez más sencillo, en parte por la resignación con que habitualmente compartimos información personal con múltiples páginas web, no es tan importante hacer hincapié en una solidez o solvencia tan corporativas como impersonales como en la autenticidad y la pasión con que llevamos a cabo nuestro trabajo e incluso nuestra vida en general.

El hartazgo con el discurso y la imagen gris del ejecutivo de cualquier tipo y sector, unido a la pérdida de confianza tras los últimos (y otros anteriores) desmanes financieros, puede resultar liberador al permitir que los valores más importantes con que contamos para salir adelante salgan a flote: el talento y la creatividad.

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