Archive for January, 2010

Según mi percepción, ha bajado significativamente el furor de los virales en YouTube. Sin embargo, la agencia belga Duval Guillaume ha encontrado una buena manera de activar discusión en torno al Alfa Romeo 147:

El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo con el slogan “No podemos bajar más”.

El video es totalmente una dramatización de un billboard instalado a, aproximadamente, 11 kilómetros de profundidad, junto en el punto más bajo en océano, como lo es la Fosa de las Marianas en el Pacífico.

Por supuesto, hay sitios en donde se han tenido que hacer las precisiones sobre lo falso de este logro submarino, lo cual no diluye lo interesante de la analogía y la muy buena solución creativa de la agencia.

Lo más complicado para un viral es tener contenido relevante. Éste lo tiene y, por ende, el trabajo de RP logra tan buenos resultados desde el inicio.

Etiquetas: alfa romeo, Below the Line, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Interactiva, Mercadotecnia Viral, Publicidad, Relaciones Públicas, Tendencias., Video, Viral

Hace poco me preguntaron cuáles son las tendencias más actuales en publicidad. Una de ellas, creo, son los documerciales, una evolución de los virales, que pretenden crear ruido sobre cierta marca o producto por medio de recursos típicos de documentales. Ya sean con argumentos reales o fantásticos, los videos comienzan a hacerse de ruido por lo polémico de su contenido.

El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca:

Etiquetas: axe, Below the Line, Campañas, documentales, Marcas, Mercadotecnia Interactiva, Publicidad, Spots, Tendencias., Viral

Durante años las marcas de pañales y otros accesorios para bebé, nos han reventado publicidad donde simpáticos chiquillos aparecen haciendo cosas graciosas, incluso adoptando comportamientos o profesiones de adultos, sin embargo ¿Transmiten un mensaje persuasivo?

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Ayer, Steve Jobs dio a conocer uno de los gadgets más ansiados del mercado, el iPad ¿Es realmente la maravilla que todos esperaban?

La pieza, objeto de deseo, tiene las siguientes cualidades:

• Tamaño de 24×19 centímetros
• 1,27 centímetros de grosor
• Un peso de 0,68 kgs
• 10 horas de batería activa y hasta un mes en espera (¿Se irá desgastando tan rápidamente como la de cualquier laptop?)
• Procesador de 1GHz
• Pantalla multitáctil capacitiva
• Resolución de 1024×768 píxeles con 132 píxeles por pulgada
• Memoria Flash de 16GB, 32GB o 64GB
• Wi-Fi 802.11n, Bluetooth y acelerometro
• Habrá versiones con conexión de datos 3G
• Uso vertical o apaisado
• Es un tremendo gadget para navegar, videojuegos, manejo de fotografías, videos y reader
• Precios accesibles para ser Apple (De US$499 a US$829)

Con esas características, el iPad se convierte en competencia directa para consolas de videogames y para los recien lanzados readers. Su diseño, hay que decirlo, es elegante y encaja con toda la familia Apple actual, es decir es un clásico iLoquesea, no obstante, hay algunas fallas que, una vez pasada la dopamina de la presentación, parece decepcionaron a muchos:

• No funciona como una Netbook
• No usa tinta electrónica, por lo que el Kindle de Amazon es más legible como reader
• Aunque no lo crean, NO es multitask (¿Cómo?)
• No tiene Flash (No otra vez)
• No tiene puertos USB (¿Qué qué?)
• No tiene capacidad de almacenamiento expandible
• Carece de webcam y salida de vídeo HD (ni piensen en conectarlo a su TV)
• Su sistema operativo es el de un iPhone reloaded prácticamente, no el de un dispositivo nuevo
• No tiene servicios de voz pese al 3G, es decir, no se puede hablar por teléfono a través de él
• Parece más un aparato preocupado por aprovechar los lanzamientos de Apple (iTunes, iBooks, Safari, etc) que por los requerimientos de los usuarios

¿Es realmente la maravilla que se prometía? Para mí no. Esto es un gadget de entretenimiento y redes sociales y no una suma de eso + una Netbook Apple que hubiera sido esplendorosa y por supuesto muchos hubieramos salido como roedores en busca de queso a comprarla en alguna Apple Store.

Desde el punto de vista mercadológico, yo pensaría que si uno tiene una buena netbook o una laptop y un buen smartphone, la iPad no presenta ventajas diferenciales, salvo que es Apple y es bien sabido que la marca tiene fans irracionales y no consumidores tradicionales. Mi consejo… esperemos las mejoras de las siguientes versiones.

Etiquetas: apple, apps, gadget, ipad, multitactil, steve jobs, touchscreen

Esto podría parecer un problema Gestalt ¿Cómo hacer una gran publicidad usando una pila de ladrillos y una cadena? Ford tiene la respuesta.

En un extraordinario Ambient Marketing, la marca de autos y camiones, generó un concepto a través del cual dejó perfectamente plasmado la potencia de sus vehículos.

Utilizando los elementos antes descritos, generaron una activación muy interesante donde un gráfico de una camioneta, parecía sopesar una enorme pila de tabiques que pendía con una polea desde el techo. Obviamente la instalación debió tener muchísima seguridad pero para los espectadores resultaba imponente y algo que la publicidad siempre busca… memorable y persuasiva.

El ambient se realizó para el modelo F-150 y la agencia responsable fue JWT en Detroit, la capital mundial del auto.

Etiquetas: ambient marketing, camioneta, f-150, ford, gestalt, vehiculos

Alfa Romeo le declara la guerra al sobreconsumo de combustibles y lo hace con el clásico juego Space Invaders…

Etiquetas: alfa romeo, ecologico, invaders, juego, Publicidad, space, Spot, video viral

Simpatico y colorido, vea de donde provienen los Skittles segun los Rusos

Etiquetas: ad, comercial, jirafa, Publicidad, skittles, Spot

A veces ocurren cosas extrañas en el mundo de la publicidad, pero resulta que cosas que a priori son una temeridad se convierten en un éxito de viralidad y reconocimiento de marca.

Esto ha ocurrido con el anuncio que veis en la foto. Apareció nada más y nada menos que en Nueva York, y en el mismo podemos ver a Barack Obama con un abrigo bajo el lema “Un líder con estilo”. La foto la usó Watherproof, utilizando una foto del presidente americano durante sus vacaciones en China (con la gran muralla de fondo)

Además de no pedir permiso a Obama para usar su imagen para una campaña publicitaria, tampoco se la pidió a Asociated Press… propietario de lafoto en cuestión. Así que se saltaron a la torera todos los pasos lógicos y a cambio han obtenido el premio de salir catapultados en Internet, TV y otros medios tradicionales.

Está claro que aunque ahora tengan que enfrentarse a unas pocas demandas, … a veces lo ilegal es lo más rápido… y ya habrá tiempo para arreglar “desaguisados” (eso en el caso de que no estuviera previsto)

Etiquetas: obama, Política, Publicidad, publicity, Rebajas, weatherproof

Este spot televisivo es algo cómico y a la vez misterioso, fue realizado por la agencia Juniper Park, con sede en Toronto, Canadá. La idea fue de The Breast Cancer Alliance para promocionar el Breast Fest, festival de cine enfocado a concientizar sobre la detección oportuna del cáncer de mama.

Realmente parece como si el chico tocará a la chica, al final no es así. Dénle play y descúbranlo.

Etiquetas: cáncer, cáncer de mama, cine, comercial, Etiquetas:Breast Fest, festival, Juniper Park, Spot, The Breast Cancer Alliance, TV

El concepto creado por Jorn Kruijsen y Jeroen van de Sande para darle vida a la campaña de publicidad Walk-In Fridge sigue causando inquietud en las personas, quienes han visto de las activaciones realizadas en calles de Amsterdam.

El actor principal en dichas acciones btl son las enormes cajas en donde supuestamente hubo una enorme hielera, como para enfriar cientos de latas de cervezas Heineken por supuesto.

Etiquetas: BTL, cerveza, heineken, hielera, latas