Archive for June, 2010

La agencia Conill Saatchi & Saatchi, en Torrance, Estados Unidos,
también obtuvo reconocimiento en el festival de Cannes Lions 2010,
con este anuncio para el Festival de Cine en Argentina del 2009.

Etiquetas: argentina, campaña, Cannes lions 2010, cine, Conill Saatchi & Saatchi, Creatividad, Publicidad, reconocimiento, USA

Siempre he creído que una de las compañías más inteligentes del mercado
es McDonald´s… han sabido hacer un imperio
hamburguesero en todo el mundo a través de sus franquicias, y hoy,
parecen que dicen… Las hamburguesas ya no son suficientes, vamos por
más.

Advertising Age
publica este artículo traducido por AdLatina,
en donde nos muestran la última jugada del coloso rojo y amarillo:
atacar el mercado de las bebidas; un terreno tradicionalmente de Starbucks,
Dunkin’ y otras marcas. La mesa está servida… y hoy
hay hamburguesas, cafés y smoothies.
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Etiquetas: café, diversidad, Dunkin donuts, McDonalds, restaurante, starbucks

¿De qué está hecha una buena campaña? La respuesta puede ser simple;
desarrollarla, no lo es tanto. Una buena publicidad
debe ser diferente, empática y persuasiva. GNP
lo ha logrado.

Diferente implica innovación, genialidad, sorpresa… Empática involucra
el enganche con un público objetivo, con su mercado meta… Persuasiva
significa que incite a la acción, que genere ventas. Cuando una de las
tres falla, la publicidad perderá mucha de su fuerza. Cuando se
conjuntan, suelen generar anuncios inolvidables. Leer Más +

Etiquetas: copa del mundo, fútbol, GNP, maradona, negrete, pele, publicidad-emocional, YouTube

Las redes sociales, las comunidades, las
herramientas sociales… y la web 2.0 en general ofrecen una ventana de
posibilidades a las empresas  para desarrollar sus estrategias de marca,
acercarse a su público objetivo, etc. que, sin duda, no pueden
desperdiciar.

De ahí que muchas empresas, acciones de las cuales os hemos comentado
en alguna ocasión, hayan decidido adentrarse en la web social, en los
blogs, crear los suyos propios, utilizar servicios de microblogging,
etc.

Tanto es así que algunas empresas ya
tienen expertos y responsables de estos temas, lo que conocemos como Social
Media, y han aparecido términos como SMO (Social Media
Optimization) o SMP (Social Media Plan).
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Etiquetas: Marketing 2.0, Posicionamiento, Social Media Marketing, Web 2.0

Nunca me he cansado de las acciones
exageradas de los Chinos, sus concursos, su moda, sus innovaciones y por
supuesto su extravagancia.
Digo Escribo esto porque me acabo de encontrar en el sitio de Ypsilon2
una estrategia de guerrilla de lo más inusual por la marca de sartenes
ASUME, que cuenta con una idea bastante “radical”, con mucha conexión
entre el producto y el atributo principal (típico cliché de todos los productos del giro)
no se adhiere la comida al sartén, gracias al teflón.

Esta activación la realizó Leo Burnett China y
consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales,
las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan
los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria,
camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando
dentro del sartén.

¿Excelente ejecucción, no lo crees?

Como dice en el texto
“Un verdadero X-Game de las artes culinarias”

Etiquetas: activación, advertising, ambient, ASUME, Below the Line, Brief Blog, briefblog, BTL, China, chuckutropolis, Creatividad, estrategias BTL, guerrilla, Leo Burnett, medios alternos, Mercadotecnia, outdoor, Publicidad, skates

No me gusta la traducción “Las Marcas más calientes del mundo” porque no engloba el significado real. Ad Age ha publicado un white paper llamado World’s Hottest Brands un informe global que cuenta las historias de éxito de 30 marcas a nivel mundial, regional y local.

Por desgracia el informe no es gratuito; cuesta, en su versión digital, la nada despreciable cantidad de $695.00 USD pero contiene acceso a todos los perfiles de las marcas, 32 vídeos de los anuncios, esfuerzos virales y vídeos en la web. Es uno de esos materiales que si se tiene la posibilidad, se deben adquirir, y aquí hablo obviamente por las agencias y despachos.

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Etiquetas: ad age, coca-cola, destacados, estudios de mercado, Marketing, McDonalds

Agregar valor a un commodity es uno de los retos más fascinantes para un mercadólogo, para un publicista. Ése fue el reto para los estrategas de la marca Wong, en Perú; una nueva línea de comida para perros con vitaminas.

El resultado fue una guerrilla tremendamente creativa y bastante económica, tal como la publicidad inteligente debería ser.

La ejecución consistió en buscar los lugares donde los propietarios y sus perros pasaran mucho tiempo; una vez allí, se soltaron algunos canes a los que se había atado en su cuello una simulación de un brazo humano, Leer Más +

Etiquetas: comida, commodity, guerrilla, hiperbole, mercadologo, metonimia, perros, peru, publicista

Kevin Roberts no es un mercadólogo
al cien por ciento, es más bien un publicista y como
tal, es un creador de sueños, un escultor de conceptos. En este
contexto, me topé hace un par de días con una entrevista realizada por
la profesora del IESE, Johanna Mair, a
Kevin Roberts, donde éste desarrolla sus ideas y hace
honor a su reputación de líder positivo, inspirador y, no cabe duda,
contagioso. La entrevista fue publicada en el No. 5, correspondiente al
segundo trimestre del 2010, de la revista del IESE Insight,
intitulada como “Las marcas han muerto, vivimos en la era de
las ideas.” Transcribo literal…

Johanna Mair– Sus primeros diez años como CEO de una de las agencias
de publicidad más importantes del mundo estuvieron
marcados por su idea de las lovemarks, es decir, la
creación de marcas atractivas. Pero los tiempos han cambiado y a las
empresas les cuesta captar consumidores. ¿Sigue siendo el desarrollo de
marcas la máxima prioridad de las empresas con las que trabaja? Leer Más +

Etiquetas: Barça, HSM, Kevin Roberts, lovemarks, Saatchi & Saatchi, Tom Peters

En el marco de su 76 aniversario, Reader’s Digest reconoció,
por primera ocasión en México, a las 40 marcas más confiables
por los consumidores.

Carlos Vetere,
director general de Reader’s Digest Hispanoamérica,
comentó que el premio ha sido entregado desde hace 10 años a la fecha en
países de Europa, Asia y África con el objetivo de reconocer a las marcas
más importantes en la vida de la gente. En ese sentido el premio lo
entrega la gente a través de Selecciones.

Los premios se entregaron en el restaurante Elago el pasado martes,
donde Pablo Waissbluth, regional group Publisher de Reader’s
Digest Hispanoamérica explicó que “calcular la confianza de las
marcas y empresas e una gran responsabilidad y un enorme desafío.
Reader’s Digest realizó la encuesta Marcas de Confianza a raíz de los
exitosos resultados conseguido desde hace más de una década en otros
países”. Leer Más +

Etiquetas: ariel, banamex, bonafont, concurso, confiabilidad, consumidores, contest, danone, ford, glade, herdez, hp, jumex, knorr, lala, maggi, Marcas, México, Nokia, palmolive, pantene, pinol, ponds, premio, reputacion, responsabilidad, rexona, telcel

La razón de este artículo es una cuestión de salud, porque ¿cuántos de vosotros sabéis cual es la postura correcta para trabajar en el ordenador? y sobretodo ¿cuántos de vosotros seguís la indicaciones arriba indicadas?.

Pasamos horas y horas frente a la pantalla y nunca nos paramos a pensar  en cómo deberíamos sentarnos. Luego vienen los dolores de espalda y es entonces cuando achacamos el problema a nuestro trabajo, pues no amigos, la culpa es nuestra.

Con estas imágenes podemos comprobar qué es lo que está bien y qué está mal en cuanto a posturas se refiere. Yo personalmente soy el paradigma de las malas posturas. ¿Sois vosotros más precavidos que yo?

Etiquetas: computador, ergonomia, pantalla, postura, salud