La publicidad ha dejado de ser un sistema
unidireccional de comunicación como lo hizo durante muchos años. En la
actualidad, los avances tecnológicos y la innovación, ponen sobre la
mesa acciones que día a día nos sorprenden. Es un imperativo para las
marcas no sólo buscar la venta, sino generar un engagement con
su target.

En este marco, adidas, el
patrocinador oficial de la Copa del Mundo, ha logrado
desarrollar productos, comunicados y vivencias interesantes ligadas al
evento; una de las más interesantes sin duda alguna es Own
the Moment.

A lo largo de la 2010 FIFA World Cup, adidas
dará la oportunidad a cualquiera, de poseer una pieza única de la
historia del fútbol. Cada momento extraordinario de la Copa
Mundial FIFA 2010 será capturado tal como sucede, en una “obra
de arte Live Quest ‘, que se pintará en vivo por dos brillantes artistas
africanos: Paul Junior Kasemwana y Kennedy Espoir.