Hace poco me preguntaron cuáles son las tendencias más actuales en publicidad. Una de ellas, creo, son los documerciales, una evolución de los virales, que pretenden crear ruido sobre cierta marca o producto por medio de recursos típicos de documentales. Ya sean con argumentos reales o fantásticos, los videos comienzan a hacerse de ruido por lo polémico de su contenido.

El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca: