Durante muchos años Absolut Vodka tuvo una campaña de publicidad impresionante, hasta que un día, unos datos duros hiceron que cambiara. En ese contexto llama mucho la atención este diseño.

La transformación se dio apenas hace un par de años y, según se dice, ocurrió porque acorde con las estadísticas, fue el vodka con menor crecimiento de las 7 marcas líderes entre el 2000 y el 2005, señal de que algo estaba ocurriendo.

La respuesta fue el clásico “renovarse o morir” y con ello vino el surgimiento de “In an Absolut World” que ha tenido sus buenos momentos pero que en realidad no ha llegado a los niveles de la campaña anterior que, hay que decirlo, fue un clásico de la retórica publicitaria.

En ese marco, llama mucho la atención que este anuncio para Absolut No Label retome aquellos diseños que dieron tanta gloria a la marca y se aleje del concepto que actualmente manejan.

Definitivamente, hay algo que no he visto aquí, algo que está perdido… y estoy seguro, no es la botella de Absolut.

• Nuevo billete de 500 pesos con Diego y Frida
• Mayor seguridad… ¡Imposible!
• MAC y su mercadotecnia con las Muertas de Juárez
• La importancia de la experimentación en las escuelas de diseño
• Conill Saatchi & Saatchi también ganó en Cannes Lions
• Guerrilla de huevos, zanahorias y pescados
• Las compañías favoritas de Philip Kotler
• Cómo hacer un buen diseño: un caso de reflexión personal
• Nokia sigue conectando gente
• Qué es la semiótica?: un caso para la publicidad y el diseño