El diseño tipográfico es uno de los más vistosos pero también uno de los más difíciles de manejar. Lograrlo con humor y además formando una imagen… es un trabajo maestro.

Tal es el caso de esta campaña de Y&R Puerto Rico para Buckler, cerveza baja en alcohol, apenas 0.5% ABV, lanzada en 1988 y que desde entonces ha seguido creciendo en aceptación y distribución a lo largo y ancho del mundo.

Los gráficos aquí presentes muestran frases que usualmente uno utiliza estando bajo los efectos del alcohol o, peor aún, cuando despertamos a la realidad después de su influencia. Obviamente la publicidad alude a evitar estas bochornosas actitudes. El diseño logra que el mensaje sea perfectamente legible y que además forme un vaso de cerveza, logrando esto también gracias al buen manejo de color.

La figura retórica que define que el texto forme la imagen de lo que se habla se denomina caligrama y es una de las más difíciles de ejecutar. En este sentido, la campaña completa es soberbia.