rematar la faena era mas que necesario, el experiencial mas vivo que nunca!, pues de remate heineken apostó por encontrar el mejor lugar para “ese espectáculo”:

El spot fue dirigido por Rupert Sanders, galardonado en varias ocasiones en Cannes Lions. En tanto, la casa productora del anuncio fue MJZ, mientras que The Mill fue el encargado de los efectos visuales.

El videoclip se titula “Magician” y muestra a un hombre que acude con sus suegros y su novia (o esposa) a un espectáculo de magia; para este hombre, no es nada grata la situación por el aburrimiento, por lo que el final inesperado gracias a un truco de magia, y bajo el tono de comedia que maneja el anuncio, es lo que hace de éste un comercial ingenioso y divertido.

Se trata de una campaña para Tele2, operador paneuropeo de telefonía. Lo que buscaban era publicitar su nuevo servicio de telefonía fija que utiliza la red móvil. El sólo concepto ya suena algo complejo y como no podían darle a cada ciudadano un teléfono fijo para probar… llevaron los teléfonos a las calles, y para hacerlos notorios, simplemente los sacaron de contexto, es decir, rompieron el paradigma del tamaño y colocaron teléfonos gigantes en las tres ciudades principales de Suecia. Hablando de retórica, una hipérbole.

Seguro puede imaginar claramente la sorpresa de la gente al ver estos teléfonos públicos gigantes que, encima de todo, funcionaban y ¡gratis! Por supuesto que los transeuntes comenzaron a utilizarlos fascinados; por si fuera poco, la compañía anunció que daría premios al azar, haciendo llamadas a estos teléfonos a cualquier hora del día y que el ganador sería quien respondiera la llamada. Si es guerrilla, si es BTL, si es lo que sea…who cares? Más atención, imposible.

Sobra decir que se creó un awareness enorme, a la vez que la misma compañía educaba al público a usar su producto. ¿Así o más creativo? ¿Así o más funcional? Cruce de una buena idea con la ventaja diferencial del servicio. Eso sí es hacer publicidad…

¿De qué me sirve como marca que me digan que el anuncio outdoor tuvo
diez o cien mil impactos? De nada, no hay garantía. ¿Cómo saber cuántos
de ellos eran mayores de edad? ¿Cuántos tenían poder adquisitivo? y más
allá ¿Cuántos me compraron? Imposible saberlo. Poner un anuncio así de
simple en una camioneta o en tres es igual a aventar volantes sobre la
ciudad para ver quien recoge uno y me compra.

El error no está en la publicidad móvil sino en cómo se aplica ¿Y si
en vez de camionetas con viles pancartas fueran camioncillos con
acrílico transparente y pudiésemos ver una escena en vivo, un
performance, donde interectuara la bebida? ¿Y si la caravana generara
una alianza con algún coffee shop y estuvieran afuera de éste
publicitando café irlandés para el frío invierno? ¿Y si al menos los
tres anuncios contaran una pequeña historia seriada? ¿Y si uno se
pudiera fotografiar con ellos y subir la foto a una red social para
participar por un premio que involucre al producto?

Acabo de escupir cuatro ideas a bote pronto y creo que cualquiera me
hubiera llamado más la atención e incluso alguna me hubiese podido
persuadir a adquirir el producto.

El gobierno de Canadá comisionó a Lead Pencil Studio para hacer una obra de arte en la frontera con Estados Unidos. La empresa de arte y arquitectura creó este outdoor excepcional. Llamado Non-Sign II, el diseño es una joya de arte urbano, un entramado de varillas de acero inoxidable que forman una cartelera comercial tradicional en su espacio negativo.

La eficacia de los outdoors publicitarios es
redirigir la atención de los espectadores, de los paisajes a los
anuncios… pues bien, en ese sentido, esta obra busca exactamente lo
inverso, enmarcar simplemente las cambiantes condiciones atmosféricas
del paisaje… dentro de un anuncio que en realidad no está allí.

Una elipsis en el mundo de la retórica y una extraordinaria paradoja del diseño y la publicidad ¿No lo creen?

Con una superficie de más de 400 metros cuadrados y diseñada como una calle urbana rodeada de agua por todos lados a una distancia de unos 100 metros de la orilla en la costa norte del Golfo de Eilat, la “Coca-Cola Zero-Zone”, fue construida y producida por la agencia de marketing promocional Promarket en Israel.

La única forma de llegar a la isla era mediante barcos de transporte. Y una vez que los invitados llegaban a la ella, se hacía un muestreo con el producto de Coca-Cola Zero y se les entregaba un “Benefits Bracelet” – que les otorgaba descuentos en tiendas restaurantes, bares y otros lugares de la ciudad turística israelí de Eilat-, mientras disfrutaban con música, juegos y performances, y la posibilidad de entrar a la piscina -la cual tenía impreso el logotipo de la marca-.

Esta también fue una campaña online ya que se tomaron fotos que luego se enviaron a a la página de la marca en Facebook, en la que los visitantes fueron etiquetados para que compartieran la experiencia con sus amigos.

Aquí algunas acciones inspiradas en el Pulpo Paul, que fuera todo un hit en la pasada Copa del Mundo, quien por ciento también tenía su propia aplicación para iPhone (Ask the Octopus).

Por cierto, también se creó una página http://elpulpopaul.com.ar/ para que las personas le preguntaran a un virtualizado Pulpo Paul.