Estos son un par de los spots ganadores del Grand Prix, que se
entregaron esta noche en el FIAP de
Argentina, uno de los principales festivales publicitarios
iberoamericanos. El anunciante es el diario
deportivo Olé y la agencia responsable es Young & Rubicam, Argentina.

El primer anuncio es quizá un tanto complicado dado que es muy local.
Me comentan que puede referirse a tres jugadores de futbol argentino.
Independientemente de eso, la forma de llevar al diario, que en México equivaldría al Récord, es
bastante ingeniosa para llegar a un target tan delimitado. De lo que he
podido ver en la
lista de metales, no hay discusión sobre que esta campaña es la más
relevante (aunque debatible). Sin embargo, como en cada festival ocurre,
la lista nos lleva a la reflexión.

Algo que llama la atención es que este año está habiendo una
preocupante escasez de oros en el FIAP y que, de alguna
manera, está conectando con una actualidad de la publicidad a nivel
internacional: algo ocurrió con la televisión. Ya sea porque hay un
sector que está
llevando este formato a internet (con mayor duración o con alguna
otra forma de distribución) y uno más que pretende innovar en el formato
del video online. Este año, el FIAP solo ha dado 5
oros en la categoría, pero no porque el medio se esté muriendo, sino
porque su innovación desaceleró notablemente. De hecho, no hay oros en
la categoría de Innovación
en Radio, Cine y TV.