Una falla terrible de las escuelas de diseño es querer
emular el ambiente del mundo exterior en los estudiantes ¿Por qué es un
error? Simple… el mundo real no permite la experimentación, sólo exige
resultados.

Cuando asistía a clases había dos clases de maestros; aquellos que
pensaban que debíamos aprender y diseñar como si estuvieramos en el
mundo real; y aquellos que abrían la posibilidad de la experimentación.

Los primeros solían ser limitativos, duros y muchas veces,
retrógadas. Los segundos, mucho más abiertos, solían ser mejores
educadores sin llegar a ser blandos.

La cuestión es que en el mundo exterior no se puede echar a perder,
porque los errores cuestan dinero de verdad. El único lugar donde
realmente se puede experimentar y hacer que el cerebro vomite conceptos
verdaderamente creativos y hasta desquiciantes, es la universidad; y
cualquier buen profesor sabe que hay mayor rango de aprendizaje cuando
se cometen errores que cuando se ensalzan aciertos.

Como decía Peter Drucker, el genio del management:
“Cuestione sus supuestos. Lo que alguna vez se supo cierto, hoy puede
ser falso… en este marco, lo que todo mundo sabe, frecuentemente es un
error.” Una frase demoledora de por qué afuera no se puede experimentar…
demasiados supuestos, demasiadas verdades fundamentalistas, demasiados
prejuicios.

Profesores de diseño… incentiven la experimentación,
entre más audaz, mejor. Alumnos… no tengan miedo de experimentar, es la
única forma en que aprenderán.

En este marco, me encontré con el trabajo de Breno Costa y Guilherme
Souza, estudiantes de la Brother Ad School de Buenos Aires, Argentina.
Un calendario para la marca de autos de juguete Matchbox,
con todo el estilo de los calendarios que podemos ver en cualquier
taller mecánico… sensualérrimas mujeres semi desnudas. La diferencia es
que para hacerlo, no pusieron mujeres, sino muñecas estilo Barbie, lo
cual encaja perfecto en el concepto del core business de la marca, los
juguetes.

Es una sensacional idea experimental que sin embargo, en el mundo
exterior jamás sería aprobada por muchas cuestiones, incluyendo por
supuesto, puntos mercadológicos como posicionamientos,
target, reputación corporativa y un largo etcétera; sin embargo, el
experimento es genial y sólo un trabajo universitario nos permitiría
gozar de él… con un mucho de humor.

El diseño no es esa cosa cuadrada devenida del cruce
aureo entre sintaxis de la imagen y funcionalidad… no… el diseño
es hacer visible aquello que sólo podemos ver cuando cerramos los ojos.