Nunca me he cansado de las acciones
exageradas de los Chinos, sus concursos, su moda, sus innovaciones y por
supuesto su extravagancia.
Digo Escribo esto porque me acabo de encontrar en el sitio de Ypsilon2
una estrategia de guerrilla de lo más inusual por la marca de sartenes
ASUME, que cuenta con una idea bastante “radical”, con mucha conexión
entre el producto y el atributo principal (típico cliché de todos los productos del giro)
no se adhiere la comida al sartén, gracias al teflón.

Esta activación la realizó Leo Burnett China y
consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales,
las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan
los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria,
camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando
dentro del sartén.

¿Excelente ejecucción, no lo crees?

Como dice en el texto
“Un verdadero X-Game de las artes culinarias”

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Según mi percepción, ha bajado significativamente el furor de los virales en YouTube. Sin embargo, la agencia belga Duval Guillaume ha encontrado una buena manera de activar discusión en torno al Alfa Romeo 147:

El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo con el slogan “No podemos bajar más”.

El video es totalmente una dramatización de un billboard instalado a, aproximadamente, 11 kilómetros de profundidad, junto en el punto más bajo en océano, como lo es la Fosa de las Marianas en el Pacífico.

Por supuesto, hay sitios en donde se han tenido que hacer las precisiones sobre lo falso de este logro submarino, lo cual no diluye lo interesante de la analogía y la muy buena solución creativa de la agencia.

Lo más complicado para un viral es tener contenido relevante. Éste lo tiene y, por ende, el trabajo de RP logra tan buenos resultados desde el inicio.

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Hace poco me preguntaron cuáles son las tendencias más actuales en publicidad. Una de ellas, creo, son los documerciales, una evolución de los virales, que pretenden crear ruido sobre cierta marca o producto por medio de recursos típicos de documentales. Ya sean con argumentos reales o fantásticos, los videos comienzan a hacerse de ruido por lo polémico de su contenido.

El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca:

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De acuerdo con la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), durante el primer semestre de este año se registraron 390.2 mil millones de pesos en ventas, la cantidad supera a los 342.9 mil millones de pesos que se obtuvieron en el 2008. Sin embargo, en segmentos de consumo como el de la ropa y el calzado, se observó un decremento de hasta el 6 por ciento en ventas, correspondientes a establecimientos con más de un año de existencia.

La tendencia continúa, los consumidores son racionales al efectuar sus compras, analizan los precios con detalle y buscan los productos de las marcas que les proporcionan un valor agregado. En este caso, un envase bien diseñado o un anuncio de televisión no son suficientes para permanecer en la mente de los compradores que llegarán al lugar del juicio final: el punto de venta.

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Una de las campañas de publicidad que me gusta mucho y que me pone de muy buen humor es la presentada por T-Mobile, con la que se realiza una gran interacción, como la que se presenta en este video filmado en la estación Liverpool Street de Inglaterra, en donde se muestra a decenas de bailarines compartiendo la frase promocional de T-Mobile “Life’s for sharing”. ¿Te imaginas esas coreografías en alguna estación de metro de la ciudad de México?

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Con una estrategia viral, Nokia enseña cómo entretenernos (con este maravilloso truco de magia) y a la vez nos ofrece sus productos. Así demuestra que la imagincación nunca morirá. Gracias a que es presentada en Youtube es posible lograr una conexión con un sinfin de marcas de manera rápida, económica y sencilla. Así ya no tenemos que ir a el circo para ver trucos mágicos.

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Se trata de una guerrilla con ciertos toques de actuación. Chequen en este video, la buena idea que tuvieron en la agencia brasileña Santa Clara – Nitro para promover una exposición de la artista conceptual Sophie Calle:

La idea es muy arriesgada, pero tiene mucha fuerza una vez que el mensaje es entregado. Creo que pocos apostarían “flyer tirado en suelo porque hizo llorar a otra persona”, dejando la responsabilidad del “interés en el anuncio” a la curiosidad del propio público.

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Cada vez es más difícil sorprender a la gente con acciones BTL ya que poco a poco se agotan los recursos creativos en este ámbito y los espectadores son más exigentes. Esta ejecución, realizada por la agencia SQUAD para potenciar la campaña Toca el futuro de HP demuestra que sí se puede explotar la creatividad cuando se busca innovar. Es la primera vez que se utiliza este medio en México para publicitar un producto lo que hace que sea innovador.

El espectacular mide 13m de ancho por 9 de alto y está colocado a 30m de altura. Como se darán cuenta, en él un acróbata controla con sus manos las funciones de la pantalla virtual, tal como las personas pueden hacerlo con sus dedos gracias a la tecnología Touchsmart de HP.

Está colocado en Av insurgentes en la ciudad de México, una de las más transitadas, lo que permite que el muro interactivo tenga gran impacto.

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