El diseño tipográfico es uno de los más vistosos pero también uno de los más difíciles de manejar. Lograrlo con humor y además formando una imagen… es un trabajo maestro.

Tal es el caso de esta campaña de Y&R Puerto Rico para Buckler, cerveza baja en alcohol, apenas 0.5% ABV, lanzada en 1988 y que desde entonces ha seguido creciendo en aceptación y distribución a lo largo y ancho del mundo.

Los gráficos aquí presentes muestran frases que usualmente uno utiliza estando bajo los efectos del alcohol o, peor aún, cuando despertamos a la realidad después de su influencia. Obviamente la publicidad alude a evitar estas bochornosas actitudes. El diseño logra que el mensaje sea perfectamente legible y que además forme un vaso de cerveza, logrando esto también gracias al buen manejo de color.

La figura retórica que define que el texto forme la imagen de lo que se habla se denomina caligrama y es una de las más difíciles de ejecutar. En este sentido, la campaña completa es soberbia.

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Ya cercana la temporada mundialista, muchas marcas se alistan para
seducir a más consumidores de formas variadas e interactivas, como lo
hará Heineken  para su marca su marca Cruzcampo a través de una campaña
interactiva creada por OgilvyOne.

El Objetivo: El sitio plantea un reto a los seguidores de la
Selección Española de Fútbol: conseguir un apoyo inédito a la Selección.
La Mecánica: Los
usuarios pueden enviar mensajes de apoyo (el objetivo es 1 millón) y
apuntarse a un sorteo para convertirse en voluntario y llevar el Balón
de la Afición desde España a Sudáfrica.

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El concepto creado por Jorn Kruijsen y Jeroen van de Sande para darle vida a la campaña de publicidad Walk-In Fridge sigue causando inquietud en las personas, quienes han visto de las activaciones realizadas en calles de Amsterdam.

El actor principal en dichas acciones btl son las enormes cajas en donde supuestamente hubo una enorme hielera, como para enfriar cientos de latas de cervezas Heineken por supuesto.

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La gran mayoría de la publicidad que está allá afuera no sirve; y eso es porque los creativos están demasiado preocupados por hacer publicidad genial y no publicidad funcional.

No obstante, de vez en cuando, uno puede encontrar desarrollos bien pensados o que al menos aparentan serlo; tal es el caso de este spot para Tecate.

El objetivo era posicionar a la marca como patrocinadora oficial del box, objetivo que logran al crear un spot donde recrean grandes batallas históricas y ficticias, con la diferencia de que están libradas mano a mano con guantes de box. Destaca la imagen que hace alusión a los Intocables, así como la de la Guerra de las Galaxias.

Buen comercial que no utiliza el habla sino hasta mencionar la marca y descriptivo, logrando así reforzar la recordación. Un buen ejemplo de publicidad inteligente; en esta ocasión, seguramente de Olabuenaga, que es la agencia de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.

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