¿A quién le están vendiendo hoy las grandes marcas? ¿Quiénes son
aquellos que están impulsando esta nueva economía que baila entre el
mundo online y offline cual si fuera uno solo? ¿Qué define a esta
genración llamada la Why Generation o Generación Y? ¿Cómo hacer publicidad y marketing para ellos?

Generación Y es un término para definir al corte
demográfico de personas nacidas entre 1982 y 1992. Estamos hablando de
gente entre 18 y 28 años, individuos con poder adquisitivo que
actualmente están egresando de las universidades, están acaparando
puestos de trabajo, están formando nuevas familias y viven inmersos en
el mundo online. Leer Más +

Etiquetas: Blended Marketing, Facebook, Generacion Y, redes sociales, Social Media, Twitter

Antes de que una horda de twitteros se lance con
antorchas, hay que entender que cada herramienta sirve para resolver una
necesidad distinta. Para poner un ejemplo del mundo real y no virtual,
pensemos en BIMBO, quien tiene una de las mejores flotillas de distribución. Fantástico… pero ¿Y si no tuviera pan que entregar?

Twitter es un vehículo tremendo para
diseminar, para esparcir, para distribuir… pero si no tenemos un “algo”
propio, nos pasaremos la vida distribuyendo lo de los demás. Twitter es nuestra propia flotilla de distribución; nuestro blog es nuestra fábrica de pan. Leer Más +

Etiquetas: Blog, Facebook, gizmodo, redes sociales, Technorati, Twitter

Hace unos días hablábamos de la impresionante campaña “Escribe el Futuro” de Nike y posteriormente de los murales de ESPN para el Mundial. Ahora es el turno de adidas, el patrocinador oficial.

La marca de las tres franjas hizo su lanzamiento con la leyenda Franz Beckenbauer, quien presentó la campaña y el impresionante spot: “La Búsqueda“; el concepto engloba toda una campaña interactiva 2.0 de adidas para la Copa Mundial FIFA.

Beckenbauer, presentó una pintura exclusiva del equipo de adidas que incluye a 32 jugadores de las 32 federaciones participando en la Copa Mundial y que marca el inicio de las actividades de adidas en Sudáfrica.

La Búsqueda es la culminación de una campaña a largo plazo que posiciona a los mejores jugadores del mundo y sus habilidades como lo que “Todo Equipo Necesita”. La campaña levanta la pregunta sobre la boca de todos “¿Quién llevará a su equipo a la victoria?”

Con un spot lleno de estrellas, creado al más puro estilo de un trailer de cine, La Búsqueda invita a los fanáticos de todo el mundo a unirse en Facebook para una impresionante experiencia interactiva en www.facebook.com/adidasfootball

Levin Reyner, director de Comunicación Global de Football de adidas comentó “La Copa Mundial FIFA 2010 es el mayor evento de football en el planeta y es la plataforma perfecta para nosotros para lanzar nuestra nueva campaña que permite a los consumidores en todo el mundo interactuar entre ellos e involucrarse en el torneo como nunca antes. Nuestras campañas previas sólo destacaban a algunos jugadores y equipos, “La Búsqueda” incorpora a jugadores de todos los equipos – algo que nunca se había hecho”.

adidas es Socio Oficial, Proveedor Oficial y Licenciatario Oficial de la Copa Mundial FIFA 2010.

Bien… los jugadores han puestos sus campañas sobre la mesa… ¿Cuál les gusta más?

Etiquetas: adidas, Advergame, Facebook, fútbol, la busqueda, mundial, nike, sudafrica, videojuegos

Han pasado nueve años de que Michael Porter escribiera
su artículo “Estrategia
e Internet” y el texto pareciera que pudiera extrapolarse
ahora con las “Redes Sociales.” El trasfondo: Sin una
estrategia la web o las redes sociales son inútiles.

En Marzo de 2001, Porter publicó en el Harvard
Business Review su artículo sobre el papel que juega la
estrategia en internet. Hoy en día, la web ha pasado ser, si no un
elemento completamente comprendido y explotado, sí un concepto mucho más
común para todos. Sin embargo, actualmente otra idea parece estar
revolucionando este mismo medio, las redes sociales,
también conocidas como Social Media.

Hoy, todos, personas y empresas, quieren brincar al Twitter,
a Facebook, a Linkedin… sin embargo,
la pregunta, al igual que en el 2001, es: ¿Tienen algo verdaderamente
interesante que decir? ¿Tienen una estrategia? Si la respuesta es no…
bueno, no pasará de ser una bonita experiencia, tal y como lo fueron los
.com para muchas compañías que no brincaron al siguiente nivel, el 2.0

Evaluemos algunos puntos relevantes del artículo de Porter
que si bien fue escrito para Internet, como mencioné, encaja
perfectamente para las redes sociales:

Numeraré los textos de Porter y haré comentarios en
itálico.

1) Internet no cambia las reglas del juego; aun más, internet no
anula las fuentes tradicionales de ventaja competitiva… las hace más
relevantes que nunca.
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