Hay marcas que se distinguen por una gran publicidad,
no importa si ésta se hace en Sudamérica, Europa o Asia; su calidad,
prácticamente es constante, su trabajo es sólido… Coca-Cola es un buen ejemplo.

Y para muestra, esta pantalla para la pasada Copa del Mundo de fútbol,
de 16 metros de largo por 1,20 de altura, para entrar en el Guinness
World Records como el panel de animación 3D más grande del mundo a
través de un nuevo proceso de impresión. Leer Más +

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Varias marcas ibéricas prometieron que reintegrarían el 100% de lo
comprado a sus clientes, si “la furia” ganaba el Mundial. Sin embargo,
cuando esto sucedió, las marcas usaron tristemente el argumento de “las
letras chiquitas” para decir que los usuarios no habían entendido bien
la promoción. Samsung, por otro lado, cumplió con su promoción de llevar
a a sus clientes a ver el juego “Messi y sus amigos vs. el resto del
mundo.”

Hubiera sido más barato para las marcas en España pagar los artículos
vendidos que enfrentar el desprestigio y la mala reputación que esta
situación les va a generar. Toshiba por ejemplo Leer Más +

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La publicidad ha dejado de ser un sistema
unidireccional de comunicación como lo hizo durante muchos años. En la
actualidad, los avances tecnológicos y la innovación, ponen sobre la
mesa acciones que día a día nos sorprenden. Es un imperativo para las
marcas no sólo buscar la venta, sino generar un engagement con
su target.

En este marco, adidas, el
patrocinador oficial de la Copa del Mundo, ha logrado
desarrollar productos, comunicados y vivencias interesantes ligadas al
evento; una de las más interesantes sin duda alguna es Own
the Moment.

A lo largo de la 2010 FIFA World Cup, adidas
dará la oportunidad a cualquiera, de poseer una pieza única de la
historia del fútbol. Cada momento extraordinario de la Copa
Mundial FIFA 2010 será capturado tal como sucede, en una “obra
de arte Live Quest ‘, que se pintará en vivo por dos brillantes artistas
africanos: Paul Junior Kasemwana y Kennedy Espoir.

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México fue derrotado en la Copa del Mundo el pasado domingo. Tristemente, quien pierde en este suceso no es un equipo, es una inmensa afición que se creyó lo que le vendieron y pierde también, el deporte mexicano. ¿Quién fue el ganador? ¿Argentina? Por supuesto que no… Fueron las televisoras nacionales, la Federación Mexicana de Fútbol y las marcas que patrocinaron. En México, el fútbol no es un deporte… es marketing, es sólo negocio.

México 86 fue la última vez que México llegó a cuartos de final. Desde entonces no ha pasado del 4o partido, sin hablar del tema de corrupción del 90. No obstante, siempre se le dice a la afición que la Selección Nacional está lista para posicionarse entre los 12 primeros. Es una cruel utopía repetida cada cuatro años.

En México hay mucho marketing y poco deporte en el tema del fútbol. Es por eso que se puede triunfar en otras disciplinas como el Tae Kwon Do o los clavados; pero en el soccer, los jugadores están sobre apreciados y por ende sobrepagados; eso sin mencionar las grandes marcas que invierten millones en ellos… aunque no den los resultados esperados.

A finales del 2009, BBVA e IXE calcularon que la transmisión del Mundial generaría ingresos a las televisoras por 90 millones de dólares (mdd).

Asímismo se dijo que la Federación Mexicana de Fútbol aseguraría casi 11 mdd por la participación de México en la primera ronda, sin contar primas adicionales por avanzar a la siguiente. Según Rogelio Roa, de DreamMatch Solutions, los patrocinadores de la Selección aportarían la escandalosa cifra de entre 179 y 230 millones de dólares. A esto hay que sumar los derechos de transmisión en México y EU (a cargo de Soccer United Marketing), los cuales suman otros 100 mdd.

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¿De qué está hecha una buena campaña? La respuesta puede ser simple;
desarrollarla, no lo es tanto. Una buena publicidad
debe ser diferente, empática y persuasiva. GNP
lo ha logrado.

Diferente implica innovación, genialidad, sorpresa… Empática involucra
el enganche con un público objetivo, con su mercado meta… Persuasiva
significa que incite a la acción, que genere ventas. Cuando una de las
tres falla, la publicidad perderá mucha de su fuerza. Cuando se
conjuntan, suelen generar anuncios inolvidables. Leer Más +

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Hace unos días hablábamos de la impresionante campaña “Escribe el Futuro” de Nike y posteriormente de los murales de ESPN para el Mundial. Ahora es el turno de adidas, el patrocinador oficial.

La marca de las tres franjas hizo su lanzamiento con la leyenda Franz Beckenbauer, quien presentó la campaña y el impresionante spot: “La Búsqueda“; el concepto engloba toda una campaña interactiva 2.0 de adidas para la Copa Mundial FIFA.

Beckenbauer, presentó una pintura exclusiva del equipo de adidas que incluye a 32 jugadores de las 32 federaciones participando en la Copa Mundial y que marca el inicio de las actividades de adidas en Sudáfrica.

La Búsqueda es la culminación de una campaña a largo plazo que posiciona a los mejores jugadores del mundo y sus habilidades como lo que “Todo Equipo Necesita”. La campaña levanta la pregunta sobre la boca de todos “¿Quién llevará a su equipo a la victoria?”

Con un spot lleno de estrellas, creado al más puro estilo de un trailer de cine, La Búsqueda invita a los fanáticos de todo el mundo a unirse en Facebook para una impresionante experiencia interactiva en www.facebook.com/adidasfootball

Levin Reyner, director de Comunicación Global de Football de adidas comentó “La Copa Mundial FIFA 2010 es el mayor evento de football en el planeta y es la plataforma perfecta para nosotros para lanzar nuestra nueva campaña que permite a los consumidores en todo el mundo interactuar entre ellos e involucrarse en el torneo como nunca antes. Nuestras campañas previas sólo destacaban a algunos jugadores y equipos, “La Búsqueda” incorpora a jugadores de todos los equipos – algo que nunca se había hecho”.

adidas es Socio Oficial, Proveedor Oficial y Licenciatario Oficial de la Copa Mundial FIFA 2010.

Bien… los jugadores han puestos sus campañas sobre la mesa… ¿Cuál les gusta más?

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Llega la Copa del Mundo y con ello un verdadero desfile de buena publicidad. Ya vimos el spot de Adidas y Star Wars, la campaña Write
the Future, de Nike, y ahora llega el turno de ESPN.

Se trata de una espectacular campaña realizada por Wieden + Kennedy, agencia de servicios creativos con varias representaciones alrededor del mundo, en conjunto con Am I Collective, de Sudáfrica; el proyecto: 32 impresionantes murales, uno para cada selección.

El brief sugirió realizar los murales al más puro estilo cinematográfico ochentero. El trabajo llevó tres meses y más que ser ilustraciones son una verdadera síntesis socio-cultural de cada una de las naciones que van a la justa mundialista. La campaña corre en impresos, outdoors (incluyendo vallas pintadas a mano) y web. Leer Más +

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La playera negra de la Selección Mexicana está agotada. Es verdad que este país sólo tiene dos pasiones, fútbol y fútbol, pero en el hecho hay algo más… diseño y marketing.

Un mil pesos es el costo, números redondos, de la playera negra del Tri; no es un precio pequeño en una economía como la nuestra, sin embargo el valor percibido por los consumidores es alto.

Adidas le dedicó al diseño y confección del jersey, 18 meses de trabajo. La idea era tener un símbolo, más que una camiseta. “Un símbolo de pasión, fuerza, coraje, elegancia y que impusiera respeto en el terreno de juego” de acuerdo a un directivo de la marca. La verdad es que lo consiguieron; el color negro otorga una ventaja diferencial que pocas veces se logra con tanta contundencia; asimismo, la textura de plumas y el buen ensamble de accesorios en los colores nacionales, han hecho figurar el diseño entre los más atractivos de los que asistirán a la gesta mundialista. Leer Más +

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Esta campaña creada por la filial de Miami de la agencia La
Comunidad, fue desarrollada por los hermanos Joaquín y José Mollá para
el canal musical MTV, asumiendo que en estos tiempos mundialistas el
canal pierde audiencia.

En este comercial vemos como Spooky, se ha convertido en un gigante
animal que reclama comida a su dueño que no le da de comer desde hace
dos semanas por tener la mente dedicada totalmente al soccer.

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El nuevo anuncio de Nike está
dentro de lo mejor que ha hecho la marca, anunció Trevor Edwards,
VP-Brand and Category Management de Nike. Cristiano
Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney,
Franck Ribery, Landon Donovan y Ronaldinho
son algunas de las estrellas que allí aparecen. Pero la gran noticia
para México es que lo dirige… Alejandro González Iñárritu.
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