Hace unos días hablábamos de la impresionante campaña “Escribe el Futuro” de Nike y posteriormente de los murales de ESPN para el Mundial. Ahora es el turno de adidas, el patrocinador oficial.

La marca de las tres franjas hizo su lanzamiento con la leyenda Franz Beckenbauer, quien presentó la campaña y el impresionante spot: “La Búsqueda“; el concepto engloba toda una campaña interactiva 2.0 de adidas para la Copa Mundial FIFA.

Beckenbauer, presentó una pintura exclusiva del equipo de adidas que incluye a 32 jugadores de las 32 federaciones participando en la Copa Mundial y que marca el inicio de las actividades de adidas en Sudáfrica.

La Búsqueda es la culminación de una campaña a largo plazo que posiciona a los mejores jugadores del mundo y sus habilidades como lo que “Todo Equipo Necesita”. La campaña levanta la pregunta sobre la boca de todos “¿Quién llevará a su equipo a la victoria?”

Con un spot lleno de estrellas, creado al más puro estilo de un trailer de cine, La Búsqueda invita a los fanáticos de todo el mundo a unirse en Facebook para una impresionante experiencia interactiva en www.facebook.com/adidasfootball

Levin Reyner, director de Comunicación Global de Football de adidas comentó “La Copa Mundial FIFA 2010 es el mayor evento de football en el planeta y es la plataforma perfecta para nosotros para lanzar nuestra nueva campaña que permite a los consumidores en todo el mundo interactuar entre ellos e involucrarse en el torneo como nunca antes. Nuestras campañas previas sólo destacaban a algunos jugadores y equipos, “La Búsqueda” incorpora a jugadores de todos los equipos – algo que nunca se había hecho”.

adidas es Socio Oficial, Proveedor Oficial y Licenciatario Oficial de la Copa Mundial FIFA 2010.

Bien… los jugadores han puestos sus campañas sobre la mesa… ¿Cuál les gusta más?

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Llega la Copa del Mundo y con ello un verdadero desfile de buena publicidad. Ya vimos el spot de Adidas y Star Wars, la campaña Write
the Future, de Nike, y ahora llega el turno de ESPN.

Se trata de una espectacular campaña realizada por Wieden + Kennedy, agencia de servicios creativos con varias representaciones alrededor del mundo, en conjunto con Am I Collective, de Sudáfrica; el proyecto: 32 impresionantes murales, uno para cada selección.

El brief sugirió realizar los murales al más puro estilo cinematográfico ochentero. El trabajo llevó tres meses y más que ser ilustraciones son una verdadera síntesis socio-cultural de cada una de las naciones que van a la justa mundialista. La campaña corre en impresos, outdoors (incluyendo vallas pintadas a mano) y web. Leer Más +

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Philip Kotler, el padre del marketing contemporáneo,
respondió hace poco a esta pregunta ¿Cuáles son las compañías que
representan mejor el marketing ejemplar? Su
contestación fue:

Mis compañías favoritas, con
base en su marketing estratégico innovador, son:

IKEA, Starbucks, Southwest Airlines, Sony, Wal-Mart, Virgin,
Amazon.com, Ben & Jerry, Dell Computer, The Body Shop, Toyota,
Harley Davidson, Enterprise Rent -A-Car, Nike, Progressive Insurance,
Absolut Vodka, USAA, Insurance Amway, Barnes & Noble, E-bay.com,
Charles Schwab Corporation, Disney, FedEx, Swatch watches. Leer Más +

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El nuevo anuncio de Nike está
dentro de lo mejor que ha hecho la marca, anunció Trevor Edwards,
VP-Brand and Category Management de Nike. Cristiano
Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney,
Franck Ribery, Landon Donovan y Ronaldinho
son algunas de las estrellas que allí aparecen. Pero la gran noticia
para México es que lo dirige… Alejandro González Iñárritu.
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Un 48 por ciento de los españoles relaciona la marca Coca-Cola
con la felicidad, según se desprende de una encuesta ‘on line’
realizada por Sondea, que completa el ránking con Nestlé (11,8%), Sony
(8,09%), Danone (5,08%) y Nike (5,04%).


El estudio también mide el grado de felicidad que transmiten las
marcas para los encuestados, valorado de 0 a 10. Así, Coca-Cola
consigue la primera posición con un 7,38, seguida de Google con un
6,61, Danone con 6,35 y Sony 6,20. Coca-Cola también es la marca que
más se asocia con momentos felices (73,6%), junto con McDonald’s
(39,2%) e Ikea (35,5%).

Además, Coca-Cola es la marca preferida por los españoles (en un
23,7% de los casos), seguida de Ikea (9,08%), Google (8,4%) y BMW
(5,94%). La marca de bebidas fue elegida entre más de 881 marcas
citadas por los entrevistados.

Por último, un 64,6 por ciento de los encuestados relaciona la marca
Coca-Cola con algún anuncio o campaña publicitaria que le hace pensar
en la felicidad, frente a un 29,1 por ciento que cita a Ikea, un 24,8
por ciento a McDonald’s y un 21 por ciento a BMW.

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