continuación te presentamos algunas imágnes de la campaña, aún no
presentada oficialmente, de la nueva línea de cosméticos de la marca MAC,  inspirada en las muertas de Juárez, con productos a los que se les dio por nombre, Juárez, Ghost Town (pueblo fantasma), Factory (Fábrica), Bordertown (ciudad fronteriza), y Sleepwaker.

El lanzamiento de esta nueva línea de productos ha generado diversas
recciones, negativas por supuesto, en torno a la mercadotecnia y
publicidad que hace la marca en torno a un suceso tan lamentable para
nuestra sociedad, como lo es elfeminicidio. Leer Más +

Etiquetas: cosméticos, feminicidio, mac, Mercadotecnia, muertas de Juárez, Muerte, Publicidad

La agencia Conill Saatchi & Saatchi, en Torrance, Estados Unidos,
también obtuvo reconocimiento en el festival de Cannes Lions 2010,
con este anuncio para el Festival de Cine en Argentina del 2009.

Etiquetas: argentina, campaña, Cannes lions 2010, cine, Conill Saatchi & Saatchi, Creatividad, Publicidad, reconocimiento, USA

Nunca me he cansado de las acciones
exageradas de los Chinos, sus concursos, su moda, sus innovaciones y por
supuesto su extravagancia.
Digo Escribo esto porque me acabo de encontrar en el sitio de Ypsilon2
una estrategia de guerrilla de lo más inusual por la marca de sartenes
ASUME, que cuenta con una idea bastante “radical”, con mucha conexión
entre el producto y el atributo principal (típico cliché de todos los productos del giro)
no se adhiere la comida al sartén, gracias al teflón.

Esta activación la realizó Leo Burnett China y
consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales,
las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan
los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria,
camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando
dentro del sartén.

¿Excelente ejecucción, no lo crees?

Como dice en el texto
“Un verdadero X-Game de las artes culinarias”

Etiquetas: activación, advertising, ambient, ASUME, Below the Line, Brief Blog, briefblog, BTL, China, chuckutropolis, Creatividad, estrategias BTL, guerrilla, Leo Burnett, medios alternos, Mercadotecnia, outdoor, Publicidad, skates

La agencia de publicidad Wieden & Kennedy Londres fue la encargada de
crear el nuevo spot de Nokia, cuyo slogan es el ya conocido y afianzado Connecting
People.

En este nuevo comercial muestran uno de los productos más recientes
de esta compañía de telecomunicaciones de Finlandia, Ovi Maps vía
satelital.

Etiquetas: comercial, Connecting People, Etiquetas:Agencia, localización, lugares, mapa, Mercadotecnia, Nokia, Publicidad, Spot, teléfono, Televisión

Ya cercana la temporada mundialista, muchas marcas se alistan para
seducir a más consumidores de formas variadas e interactivas, como lo
hará Heineken  para su marca su marca Cruzcampo a través de una campaña
interactiva creada por OgilvyOne.

El Objetivo: El sitio plantea un reto a los seguidores de la
Selección Española de Fútbol: conseguir un apoyo inédito a la Selección.
La Mecánica: Los
usuarios pueden enviar mensajes de apoyo (el objetivo es 1 millón) y
apuntarse a un sorteo para convertirse en voluntario y llevar el Balón
de la Afición desde España a Sudáfrica.

Etiquetas: agencia, campaña, cerveza, Cruzcampo, fútbol, heineken, marca, mundial, OgilvyOne, online, Publicidad, Selección

Hace unos minutos Gatorade estrenó en el canal 5 de Televisa su nuevo spot creado por BBDO México, agencia de publicidad de PepsiCo, el cual compartimos contigo:

Etiquetas: BBDO México, bebida, campaña, canal 5, gatorade, PepsiCo, Publicidad, Spot, televisa, Televisión

La web ha revolucionado sin duda alguna, nuestra vida y la manera en que hacemos y vemos las cosas. La publicidad
no podía ser la excepción, sin embargo un fenómeno interesante se
presenta ¿Por qué con todo su poder, inmediatez y omnipresencia, la web
no logra cobrar lo que un anuncio en TV?

Qué irónico es que Internet –nuestro medio más mensurable- haya
desarrollado sistemas de medición inadecuados que resultan despreciados
tanto por los editores como por los anunciantes. Leer Más +

Etiquetas: adsense, audiencia, grps, Internet, la web, Publicidad, Televisión, TV, wrps

El nuevo comercial de Hyundai Sonata, llamado Luxury Made Available, nos presenta un mundo lleno de ostentaciones como yates estacionados en el patio de una casa, un balón diseñado por Louis Vouitton, policias comiendo caviar, y trabjadores degustando manjares a la hora del almuerzo.

Esta nueva publicidad realizada por Innocean Worldwide, USA, dice que si el lujo está al alcance de todos, con el nuevo Sonata han creado un nuevo nivel de suntuosidad.

Etiquetas: comercial, Hyundai, Hyundai Sonata, luxury, Publicidad

Estudios de comportamiento del consumidor en diversos países confirman que más del 70% de las decisiones de compra de los consumidores se toman en el punto de venta. Y si excluyéramos a los hombres del análisis, el porcentaje aumenta.
Hoy en día ya no se compite entre
empresas, se compite entre redes. Es decir la empresa que tenga la
mejor red, es la que gana (proveedores – empresa – canal- cliente).
Las empresas fabricantes han orientado sus esfuerzos comerciales hacia el canal de distribución.Se estima que el 40% de la inversión publicitaria y de comunicación está enfocada hacia el novedoso trade marketing, como modelo práctico de venta para atraer la atención del consumidor y detonar ahí su decisión de compra favorable.

:: ¿Será eficaz esta técnica para ganar participación de mercado?

:: ¿Vestir de manera atractiva el canal de
distribución, ayuda a reforzar el lazo afectivo entre la tienda, la
marca y el consumidor?

:: ¿El poder de negociación lo ejerce el canal frente al fabricante, para exigir pagos adicionales?

:: ¿La ubicación de los productos en una góndola de un supermercado es determinante para vender más?

:: ¿Cuál será la lógica que sigue el consumidor
para preferir un producto sobre otro entre las variables de consumo y
el mix de comunicación, surtido, precio, promoción, imagen, color,
incluso tamaño del envase?

:: ¿Qué factor o factores hacen que el consumidor pase por caja con uno u otro producto?

:: ¿Quién se preocupa en analizar el comportamiento
del consumidor en las superficies de venta, dedicándose al acto de
consumir, sabiendo que las marcas son, en un 80%, sustituibles y que
una conveniente exhibición y adecuada comunicación adquieren un papel
decisivo en el lugar y momento de la decisión de compra?

En productos de gran consumo 2 de cada 3 personas no vuelven a comprar la misma marca,
esto ha generado la aparición de nuevos y diversos elementos
publicitarios y medios de comunicación, de apoyo y recordación de
marca, especialmente diseñados para cada punto de venta.

¿Qué debemos tener en cuenta para seducir al cliente en el punto de venta?

1. Conocer las fortalezas y debilidades del canal.
2. Conocer la superficie de la venta.
3. Conocer el comportamiento de compra del consumidor.
4. Medir el posicionamiento del punto de venta.
5. Segmentar a los compradores finales por atributos que valore.
6. Conocer técnicas de atención al cliente. (Calidad del servicio)
7. Asociar necesidades con relación al merchandising.
8. Definir la estrategia comercial: marketing mix.
9. Comunicar a través de herramientas las acciones de venta.

La guerra de productos se gana en el
punto de venta, esto está obligando a que cada empresa haga uso de las
mejores armas con creatividad. Ningún detalle puede escaparse, se
necesita un control permanente de todas las tareas involucradas y si
usted no lo hace, la competencia sí.

El material POP (Point of purchase)
es un excelente apoyo para lo señalado antes, y se entiende como todo
tipo de publicidad u artículo promocional que de manera práctica sirva
para recordar a tu empresa, sin que el cliente lo perciba como
publicidad, sino más bien como un regalo. Todo depende del ciclo de
vida del producto y del presupuesto con el que se cuente en función del
objetivo que se quiera lograr. Si no se cuenta con presupuesto para
publicidad por TV o prensa, el POP es muy útil en la etapa de
introducción de un producto.

En Lima existen industrias
publicitarias que hacen esfuerzos para entregar soluciones de
información y comunicación dentro del punto de venta como: brochures,
libretitas, lapiceros, llaveros, banner stand, banner portable
displays, space stations, floorstands, cosmetic walls, counter units,
show topper, table tops, custom portables, literature displays, ,work
stations, video & audio, floor shows carpet & tiles, light
boxes, display frames, office image & productivity, avisos 3D,
merchandising, y otras novedades en cuanto a forma y color, que hacen
la función de jaladores de vista y permiten informar y recordar al
consumidor dentro de la tienda, una marca, un producto, un beneficio,
una ventaja diferencial, apoyando a los objetivos de comercialización
de las distintas marcas y contribuyendo a concretar las ventas.

Tenga en cuenta siempre, que cuando una
persona ingresa a una tienda, en el 90% de los casos es porque ha
decidido comprar. ¿Qué espera entonces?.

Autor:  Orlando Ponce Polanco
Magíster en Dirección de Marketing Premio Especial Robert Maes 2005 de
la Universidad del Pacifico, Master en Administración de Negocios –
UNT, Licenciado en Administración. Postgrado en Finanzas, y
especialización en Gestión Empresarial en ESAN, Universidad de Piura.
Consultor en Dirección Estratégica, Comercial, Sparring y Coach
Directivo.

Etiquetas: Comunicacion, Creatividad, Empresas, Estrategia, marketing directo, Marketing Estrategico, Planeamiento, Publicidad, ventas

Según mi percepción, ha bajado significativamente el furor de los virales en YouTube. Sin embargo, la agencia belga Duval Guillaume ha encontrado una buena manera de activar discusión en torno al Alfa Romeo 147:

El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo con el slogan “No podemos bajar más”.

El video es totalmente una dramatización de un billboard instalado a, aproximadamente, 11 kilómetros de profundidad, junto en el punto más bajo en océano, como lo es la Fosa de las Marianas en el Pacífico.

Por supuesto, hay sitios en donde se han tenido que hacer las precisiones sobre lo falso de este logro submarino, lo cual no diluye lo interesante de la analogía y la muy buena solución creativa de la agencia.

Lo más complicado para un viral es tener contenido relevante. Éste lo tiene y, por ende, el trabajo de RP logra tan buenos resultados desde el inicio.

Etiquetas: alfa romeo, Below the Line, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Interactiva, Mercadotecnia Viral, Publicidad, Relaciones Públicas, Tendencias., Video, Viral