No sé desde cuando la marca de mochilas Eastpack se enfocó más en el target del skateboarding,
de hecho hace mucho que no escuchaba nada de ésta, entré al sitio, me
actualicé y vi muy buenas cosas, la colección del diseñador Christopher Shannon está
magnífica. Desconocía que hubiera una línea de ropa no sé si es por qué
ya no le doy a la tabla o por mi edad jajaja (pero aclaro, siempre fui
muy malo).

Pero basta de pavadas….  enfoquémonos
en publicidad, resulta que ayer deambulando por al red me encontré con
un comercial con tintes virales, no tiene nada de product placement,
ni ningún logo así que a lo mejor no es oficial, pero me agrado
bastante. Primero por su simpleza y en segundo por los buenos trucos
que realiza el dude.

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En mayo, Gameloft festeja sus 10 años con una fiesta en ¡París!, por
tal motivo laznó un video para que las personas participen y ganen uno
de los 10 viajes que la compañía regalará.
Las instrucciones para participar son muy fáciles: Ver el video, Dejar
un comentario y Suscribirse al canal de Gameloft en YouTube. Y lo más
imprtante: Mucha Suerte.

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Según mi percepción, ha bajado significativamente el furor de los virales en YouTube. Sin embargo, la agencia belga Duval Guillaume ha encontrado una buena manera de activar discusión en torno al Alfa Romeo 147:

El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo con el slogan “No podemos bajar más”.

El video es totalmente una dramatización de un billboard instalado a, aproximadamente, 11 kilómetros de profundidad, junto en el punto más bajo en océano, como lo es la Fosa de las Marianas en el Pacífico.

Por supuesto, hay sitios en donde se han tenido que hacer las precisiones sobre lo falso de este logro submarino, lo cual no diluye lo interesante de la analogía y la muy buena solución creativa de la agencia.

Lo más complicado para un viral es tener contenido relevante. Éste lo tiene y, por ende, el trabajo de RP logra tan buenos resultados desde el inicio.

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Hace poco me preguntaron cuáles son las tendencias más actuales en publicidad. Una de ellas, creo, son los documerciales, una evolución de los virales, que pretenden crear ruido sobre cierta marca o producto por medio de recursos típicos de documentales. Ya sean con argumentos reales o fantásticos, los videos comienzan a hacerse de ruido por lo polémico de su contenido.

El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca:

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En México no solemos ver muchos spots sobre los futuros lanzamientos musicales, menos aún con un concepto creativo de por medio. En Alemania, Universal Music ha comenzado a televisar 5 spots para promover el lanzamiento de la nueva producción de Rammstein, cuyo nombre (en inglés) es “Love is there for all of us”. Notarán que las viñetas, llevan al extremo dicha frase:

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La agencia Grey Thailandia ha sido la creadora de un spot muy emotivo para promocionar el champú Pantene Chrysalis. Aunque la campaña se lanzó en septiembre del año pasado, lo cierto es que aún está teniendo repercusión en internet debido a la alta calidad de su realización y a la emotividad de su tratamiento. Dedica cuatro minutos a ver el vídeo y déjate llevar por la ternura y el sentimentalismo de una historia protagonizada por una niña sorda que aprende a tocar el violín a pesar de su discapacidad auditiva. Realmente conmovedor…

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Hace pocas semanas veíamos una campaña de Grupo Ermita Alzheimer de Guatemala que nos daba para pensar sobre uno de los mayores problemas que genera esta enfermedad sobre nosotros. Jugando con este mismo concepto, pero esta vez en España, hemos encontrado una experiencia de marketing de guerrilla que resulta de los más gráfica. La idea, de por si, no logra demasiados impactos directos pero la grabación y posterior difusión por internet logra un buen efecto viral. Este es el vídeo:

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Con una estrategia viral, Nokia enseña cómo entretenernos (con este maravilloso truco de magia) y a la vez nos ofrece sus productos. Así demuestra que la imagincación nunca morirá. Gracias a que es presentada en Youtube es posible lograr una conexión con un sinfin de marcas de manera rápida, económica y sencilla. Así ya no tenemos que ir a el circo para ver trucos mágicos.

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