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De diseños y rediseños: Caso Absolut Vodka
Durante muchos años Absolut Vodka tuvo una campaña de publicidad impresionante, hasta que un día, unos datos duros hiceron que cambiara. En ese contexto llama mucho la atención este diseño.
La transformación se dio apenas hace un par de años y, según se dice, ocurrió porque acorde con las estadísticas, fue el vodka con menor crecimiento de las 7 marcas líderes entre el 2000 y el 2005, señal de que algo estaba ocurriendo.
La respuesta fue el clásico “renovarse o morir” y con ello vino el surgimiento de “In an Absolut World” que ha tenido sus buenos momentos pero que en realidad no ha llegado a los niveles de la campaña anterior que, hay que decirlo, fue un clásico de la retórica publicitaria.
En ese marco, llama mucho la atención que este anuncio para Absolut No Label retome aquellos diseños que dieron tanta gloria a la marca y se aleje del concepto que actualmente manejan.
Definitivamente, hay algo que no he visto aquí, algo que está perdido… y estoy seguro, no es la botella de Absolut.
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Etiquetas: absolut, absolut world, cartel, diseño, Impresos, no label, Publicidad, renovarse, vodka
Publicidad inteligente: Caso Tecate, patrocinador de Box
La gran mayoría de la publicidad que está allá afuera no sirve; y eso es porque los creativos están demasiado preocupados por hacer publicidad genial y no publicidad funcional.
No obstante, de vez en cuando, uno puede encontrar desarrollos bien pensados o que al menos aparentan serlo; tal es el caso de este spot para Tecate.
El objetivo era posicionar a la marca como patrocinadora oficial del box, objetivo que logran al crear un spot donde recrean grandes batallas históricas y ficticias, con la diferencia de que están libradas mano a mano con guantes de box. Destaca la imagen que hace alusión a los Intocables, así como la de la Guerra de las Galaxias.
Buen comercial que no utiliza el habla sino hasta mencionar la marca y descriptivo, logrando así reforzar la recordación. Un buen ejemplo de publicidad inteligente; en esta ocasión, seguramente de Olabuenaga, que es la agencia de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
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